Cuando tratamos de medir el rendimiento de los activos digitales, es importante saber que cada uno tiene sus propias características y objetivos únicos.
Por lo tanto, no es aconsejable aplicar un plan de medición web o una guía de etiquetado uniforme a todos ellos.
Se bebe crear con un enfoque personalizado para cada activo digital.
Primero, identifica los objetivos específicos de cada activo.
Por ejemplo, un ecommerce podría enfocarse en la conversión y las ventas, mientras que una aplicación móvil podría priorizar la retención y la interacción del usuario.
Entender estos objetivos te ayudará a determinar qué métricas son más relevantes para cada activo.
La audiencia también juega un papel fundamental en la definición de tu plan de medición.
Diferentes activos pueden atraer a distintos segmentos de tu audiencia, y saber cómo interactúan con cada activo es la base principal para ofrecer una experiencia de usuario acorde a lo que buscan o esperan de tus productos o servicios.
Las métricas que elijas deben reflejar los objetivos y la naturaleza de cada activo digital.
Por ejemplo, para una campaña en redes sociales, podrías centrarte en el compromiso y el alcance, mientras que para un sitio web, podrías enfocarte más en el tráfico y la tasa de conversión.
Es importante también considerar las herramientas de análisis adecuadas para cada tipo de activo.
Las herramientas que son efectivas para un sitio web pueden no serlo para una aplicación móvil, y viceversa.
Las estrategias de ab testing y optimización deben ser específicas para cada activo.
Esto significa realizar test ab y ajustes basados en los datos recopilados que sean relevantes para la funcionalidad y los objetivos de cada activo.
En ocasiones podrás tomar como referencia los resultados obtenidos en activo aun siendo del mismo sector, pero no tomarlos como dogma de fe.
El análisis de los datos recopilados debe servirnos para tomar decisiones que estén alineadas con los objetivos de nuestro negocio.
Esto puede incluir ajustes en la estrategia de contenido, diseño, funcionalidad, et.
Para crear y desarrollar un plan de medición web o guía de etiquetados efectiva, debemos contar con la máxima información del negocio, audiencia y cualquier característica que nos pueda ayudar a desarrollar esta labor de forma correcta.