Diseñar un dataLayer para un activo digital es una tarea fundamental en la analítica web.
Un dataLayer bien diseñado asegura la recopilación de datos más importantes y relevantes para medir y mejorar el rendimiento de tu activo digital.
◼ Objetivos Claros y Requisitos de Medición.
Antes de diseñar el dataLayer, define con claridad los objetivos y requisitos de medición.
¿Qué eventos o acciones deseas rastrear?
¿Qué información específica es crucial para tus análisis?
Esto te ayudará a estructurarlo de manera efectiva.
◼ Eventos y Acciones Relevantes.
Identifica los eventos y acciones de tu activo digital que son cruciales para conseguir tus objetivos.
Estos pueden incluir clics, envío de formularios, transacciones de comercio electrónico, visualización de contenido, etc.
◼ Variables Personalizadas.
Agrega variables personalizadas, que permitan capturar la información adicional sobre el usuario o la acción que realiza.
Esto puede incluir datos demográficos, información de la sesión, preferencias, navegación, etc.
◼ Estructura y Nomenclatura Consistentes.
Utiliza una estructura y nomenclatura coherentes en todo el dataLayer para facilitar el entendimiento y el análisis de los datos.
Esto incluye la forma en que se nombran las variables y los eventos.
◼ Segmentación de Audiencia.
Incorpora datos que faciliten la segmentación de la audiencia.
Esto permite dirigirse a grupos específicos de usuarios con estrategias diferentes, email, publicidad de pago, etc.
◼ Mapeo de Eventos.
Documenta todos los eventos y acciones que se rastrean en el dataLayer, incluyendo su nombre, descripción y las variables asociadas.
◼ Validación y Pruebas.
Antes de implementar el dataLayer en producción, realiza pruebas exhaustivas para asegurarte de que esté recopilando datos de manera precisa.
Un dataLayer es una parte viva de tu activo digital. Debes mantenerlo y actualizarlo a medida que cambian tus objetivos, acciones, o se agregan nuevas características a tu sitio web o aplicación.
◼ Documentación completa y precisa.
Documenta el diseño y la estructura del dataLayer de manera completa para que otros miembros del equipo puedan comprenderlo y utilizarlo.
El uso del datalayer, te ayudara a tener un control sobre como recopilas las acciones relevantes e importentes de ser medidas en tu activo digital.