El elemento más importante en una página de producto es la llamadas a la acción (CTA).
Estas no son simplemente botones o enlaces, sino elementos estratégicos que guían a los usuarios hacia la conversión.
▶ Importancia de las CTAs en las PDP.
Las CTAs son el puente entre el interés del usuario y la acción que deseamos que realicen, ya sea realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o descargar un recurso.
Un CTA efectivo puede aumentar significativamente las conversiones, mientras que una CTA mal diseñado puede ser un obstáculo en el customer journey.
▶ Elementos para que un CTA efectivo.
1.Visibilidad y Diseño:
El CTA debe ser fácilmente visible y atractivo.
Esto implica el uso de colores que contrasten con el resto de la página, pero que también se alineen con la estética general del activo digital.
El tamaño y la forma del botón también son importantes; debe ser lo suficientemente grande para cumplir su función.
2.Claridad en el mensaje:
El texto debe ser claro y conciso, indicando exactamente lo que el usuario puede esperar al hacer clic.
Frases como «Comprar ahora», «Suscríbete» o «Descubre más» son directas y efectivas.
3.Posicionamiento estratégico:
Deben colocarse en un lugar lógico y estratégico en la página, donde los usuarios de forma naturalmente dirijan su atención.
Esto a menudo es después de presentar información relevante del producto o servicio, y también al final de la página.
4. Urgencia y valor:
Crear un sentido de urgencia o destacar el valor de la oferta puede aumentar la efectividad del CTA.
Esto puede lograrse mediante el uso de palabras como “ahora”, “oferta limitada” y resaltando los beneficios de la oferta.
▶ Testing y optimización continua.
1.Realizar test A/B con diferentes versiones de tu CTA puede revelar qué elementos funcionan mejor.
Esto puede incluir variaciones en el texto, color, forma o posición del botón.
2.Utiliza herramientas de análisis cualitativo para saber cómo interactúan los usuarios con tu CTA.
Métricas como la tasa de clics (CTR) y la tasa de conversión pueden proporcionar insights valiosos.
▶ Integración con el Resto de la Página
Su diseño y mensaje deben integrarse armoniosamente con el contenido general de la PDP.
-Alineados con la propuesta de valor:
El CTA debe reflejar el valor propuesto en el contenido de la página.
Si la página destaca un producto específico, el CTA debe relacionarse directamente con la compra de ese producto.
– Consistencia visual y de mensaje:
El estilo y el tono deben ser consistentes con el resto de la página y de nuestro negocio.
– Flujo Natural:
El CTA debe encajar de manera lógica en el flujo de la página, guiando de forma natural a los usuarios hacia la acción deseada.
Diseñar CTAs que sean visibles, claros, con posicionamiento estratégico, puedes mejorar significativamente la efectividad de tus páginas de producto o servicio